从苹果公司在华设立研发中心的手机市场行业 2016 年的手机市场注定是不平常的 一 年 : 三星 NOTE7 现爆炸事件并宣 布召 回 , 声誉受损 , 全球销量急跌 ; 苹果公司的 iphone7 表现也相 对 低迷 , 第 三季度在美国市场和中国市场的销量分别下降了 8.5% 和 31%, 全球市场占有 率从 13% 趺至 11.5% 。中国手机品牌商之 间 的 竞争 可谓 几 家欢乐 几 家愁 , 华为 异军突起 , 已占 全球第三的位置 ,P9 和 ma te 9 的表现相当抢眼 , 与苹果公 司的市场份额差从 5.3% 缩小到了 2.8% 、距离夺下世界第二之位只有 一 步之 遥。 V ivo 和 OPPO 手机的表现也相当出色 , 销售量实现翻番。相对而言 , 前两 年风生水起的小米手机和联想手机则表现相当低迷 , 呈现 衰 退的趋势 。 面对柤当不利的市场环境 , 尤其是在中国市场销量的大滑坡 , 苹果公决 定逆势 而 动 , 加大在华的投资。最新消息显示 , 苹果公同准备在华设立两个研 发中心 ( 北京中心和深圳中心 ), 试图通过加大在中 国 的投资 ( 或赌注 ) 来扭 转其在中国市场的颓势。现在假如您是苹果公司大中华区的负资人 , 公司董事 会请您在下一次董事会议上做 一 次报告 , 报告内容是介绍中国手机行业的市场 ( 竞争状况 ) 。 结 课 程所学的竞争力分析工具 , 做手机行业的行业竞争 分析及经营策略 思考及讨论 (1) 请用 迈 克尔・波特的五力模型工具分析苹果手机在中国所面 临的 行业 竟争环境 (2)根据企业基本战略应考虑的问题,为苹果公司 提出相应的发展策略