PM2.5 里寻商机 近年来,雾霾天气频繁出现,患呼吸道疾病的人数大量增加, PM2.5 已经成为人们经常谈论的话题,公众对污染天气中自身健康防护的意识也越来越强烈。 原来生产医用口罩的卫健公司敏锐地发现这一市场需求,在雾霾中发现了巨大商机。公司组织人员很快开发出 “ PM2.5 专用口罩 ” ,产品采用高科技过滤材料,价格为普通医用口罩的 10 倍;虽然继续沿用 “ 安美 ” 品牌,但包装由普通塑料袋包装改为更加精美、昂贵的铜板纸盒,以突出产品的高品质。 为了适应不同人群的需求,公司设计开发了不同图案、规格的 “ 安美 ” 品牌 PM2.5 专用口罩,以适应年轻人、儿童、老人等的不同需求。为方便人们购买,卫健公司除了在超市和药店销售外,还与写字楼、学校和社区联系进行直销,一次性购买 10 个以上则可享受九折优惠。 由于产品设计新颖、使用效果明显,销售渠道多样通畅。 “ PM2.5 专用口罩 ” 系列产品推出后,销量迅速上升,市场占有率很快达到 20% 。 问题: ( 1 )卫健公司的品牌策略是什么?( 4 分) ( 2 )卫健公司的包装策略是什么?( 4 分) ( 3 )对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。( 8 分)