第一章《品牌概论》p23-25 一、复习思考题 (一)举例说明品牌的内涵。 (二)品牌与产品的区别及联系是什么? (三)品牌对消费者的魅力表现在哪里? (四)品牌对企业的意义有哪些? (五)为什么要建立组织品牌? (六)与企业的品牌传播相关联的娱乐事件品牌塑造,应注意哪些方面? 二、课后案例分析题 《招商银行“金葵花卡”的魅力》(案例正文略) (一)“金葵花卡”品牌的魅力是什么? (二)招商银行“金葵花卡”品牌的成功给我们什么启示? 第二章《原产地形象与品牌竞争力》p435-437 一、名词解释 (一)原产地形象 (二)原产地效应 (三)消费者民族中心主义 (四)消费者敌对情绪 (五)晕轮效应 (六)总结效应 (七)刻板印象 二、复习思考题 (一)原产地可以划分哪几类? (二)原产地形象对消费者的产品评价是如何起作用的? (三)有哪些因素影响原产地的形象? (四)企业应该怎样利用资源来建立原产地的形象? (五)企业怎样抵消原产地形象的消极作用? 二、课后案例分析题 《北京奥运助力中国品牌“海外淘金”》(案例正文略)请结合案例,分析中国品牌是如何通过奥运会提升原产地形象的,并结合自己的看法阐释其中国原产地形象的变化。