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【简答题】

2014 年,资深 媒体 人马凌离开了她供职 12 年的《南方都市报》社,从一名已经算得上事业有成的杂志部首席编辑,变成了一名新手 创业 者。 那时的马凌,大概很难想到,自己会在首次 创业 失败之后,凭借一篇以“致”为主题的爆款网文,一跃成为商业上最成功的“自 媒体 女皇”。 2019 年 1 月 29 日,咪蒙团队旗 下公号“才华有限 青年 ” 推出 了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章,迅速火遍全网。此时,公众 号“咪蒙”已 经坐拥 1400 万粉丝,头条广告报价超过 80 万元人民币,新成立 的“才华有限 青年 ” 也正在快速走红。这时的咪蒙,恐怕也很难想到,自己的“自媒体王国”会在 一个月之后轰然倒塌,只剩下难看的一地鸡毛。 马凌就是咪蒙,咪蒙就是马凌。毫无疑问,她是自媒体领域的一个 “ 传奇” —— 只不过,是一个充满负面意味 的“传奇”。她的发迹史,还要从她刚刚离职的那年说起。 2014 年,初战商场的马凌,选择了当时红得发紫的影视行业,开始了她的第一次创业。当时,她和一位合作伙伴以 500 万元的投资,创办深圳万物生长影视传媒有限公司,投拍了一部名为《尹志平的奇幻旅程》的网剧。不幸的是,这部网剧没有取得任何值得称道的反响,也烧光了几乎所有投资,最终, 2015 年,这家公司彻底走向了灭亡。 面对首次创业失败的惨痛结局,马凌在自己才创立了 4 个月的公号 “ 咪蒙” 上,发表了题为《我是如何成功地把一家公司开垮的》文章,以颇为吸引人的文笔讲述了自己失败的故事。尽管早在,马凌就开始 以“咪蒙” 为笔名,在各地发表文章,但是,从她注册公号起,马凌才真正成了今天我们熟知的这个咪蒙。 事实上,当咪蒙写出《我是如何成功地把一家公司开垮的》时,她已经不再需要为创业失败而忧心了。在这篇文章出炉之前,大名鼎鼎的 “ 始祖级”爆款 网文《致:我凭什么要帮你?》已经一炮而红,让咪蒙火遍了整个中国互联网。然而,也正是这篇为咪蒙打开了事业新春的《致》,让咪蒙从一开始就沾染上了媚俗、恶化网络风气的争议,最终将她引向了人仰马翻的结局。 当时,《致》的火爆,在网民之间引发了一场声势浩大、针锋相对的论战。其中,一派网民狂崇拜咪蒙,认为咪蒙的文章读来极其痛快,说出了他们平时想说又说不出来的心里话,既有真才华,也有真性情;与此同时,另一派网民却认为,咪蒙的文章戾气有余而理性不足,用词粗鄙,这样的文章走红是中国互联网的耻辱。这场论战持续了很长时间,最终让咪蒙得到了极为两极化的名声 —— 喜欢她的人将其奉为圭臬,不喜欢的人则将其弃若敝履。 对于一个文人而言,如此两极化的评价,可能是一件令人痛苦的事情,然而,对于作为商人的咪蒙而言,这样的结果却恰恰是她想要的。毕竟,那些极端厌恶她的读者,本来也不会成为她的消费者,而那些极端追捧她的读者,却可以成为她坚实的基本盘,为其创造源源不断的收益。 于是,从《致》中尝到了甜头的咪蒙,进入了马力全开的状态,接连创作出了《致 low 逼》《我就是喜欢钱》等多篇爆款网文。这些文章,虽然内容各自不同,但精神内核却十分一致,那就是对公众情绪的极端迎合 —— 或者说:极端的媚俗。 在这样一种创作模式下,咪蒙每发表一篇新文章,都会为她赢得更多的粉丝和收益,同时也会为她招来更多的骂名。然而,在巨大的骂名之下,咪蒙在商业领域一路高歌猛进,却是不争的事实。不论人们是否喜欢咪蒙,都无法改变一件事 —— 在自媒体领域,很难有人能比咪蒙更赚钱。 很快,走红的咪蒙便认识到,仅凭一个账号,很难让自己的自媒体王国持续扩张,于是,她组建了颇具规模的创作团队,开始 了“咪蒙系” 公号的集群化运营。于是,在咪蒙旗下首席助理,以 “ 月 薪 5 万的实习 生” 身份广为人知的杨乐多的主持下,全新 公号“才华有限青年”应运 而生。 “ 才华有限青年”公 众号的功能介绍, 是“让世界听 见 95 后的声 音”, 其负责人杨乐多,也确实是一名颇有本领的 95 后。很快,在杨乐多及其团队的运作下,这个公号就从一个默默无闻的小号,变成了比《致》发表前的 “ 咪蒙”本 体粉丝还多的热门大号。 在成立之后的一年多时间里, “ 才华有限青年” 发布了 393 篇原创文章。这些文章,几乎每一篇都在寻找年轻读者的 “ 痛点” ,向他们煽动情绪或是贩卖焦虑,而发表于 1 月 29 日的那篇《一个出身寒门的状元之死》,正是这些套路 的“集大成者”。然而,成也套路,败也套路,最终,正是这篇“套路化”到了极致的作品 ,一举引爆了公众此前对咪蒙积蓄的所有不满,最终成了压垮咪蒙的最后一根稻草。 从首次创业失败,到取得 1400 万粉丝,咪蒙用了三年多时间。 而从《一个出身寒门的状元之死》发布 ,到“咪蒙系”账号最 终被全面下线,只用了不到一个月的时间。 对于见证了咪蒙发迹的所有网民而言,这个过程,恐怕 只能用“眼见她起高楼,眼见她宴宾客,眼见她楼塌了”来形容。 站在自己一手缔造的自媒体王国废墟之前,咪蒙会怎么想?她会对自己贩卖焦虑的写作方式进行反思吗?她会为自己长期以来忽视社会责任的做法感到悔恨吗?我们不得而知。 也有可能,她会想起成名前的自己,那时的她,写出的文章是才华横溢的《好疼的金圣叹》,是聪明伶俐的《守脑如玉》。然而,随着她向利益和流量妥协, 走上“网红”道路 ,这一切都已成过往。 但不论咪蒙怎么想,所有自媒体人,都应将咪蒙的教训牢记心中。后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也。

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举一反三

【多选题】企业外部利益相关者对企业的共同期望是企业应承担一系列社会责任,下列属于该责任的有( )。

A.
保证企业利益相关者的基本利益要求
B.
保护自然环境
C.
赞助和支持社会公益事业
D.
保护企业经济利益