同样是喝酒，如果我们要和自己的约会对象喝酒，可能会选择有格调的酒吧；如果是和好哥们把酒言欢，可能会选择路边摊。这是因为消费者在不同的情境中扮演了不同的角色，具有不同的情境性自我形象。