【简答题】![](https://cos-cdn.shuashuati.com/shuashuati-wap/asset/rightlogo.png)
线下商圈线上数据比对经营优化 某护肤品牌,线上有天猫店,线下有直营的连锁门店。线下业务反馈销售压力比较大,希望找到增长缓慢的原因。首先,对问题进行拆解,从客流、转化角度去看。分析几个结果,客流趋势特征、客流新老构成、顾客店内停留时长,线下线上流转情况。分布于北京地区若干商圈的各个门店,因地理因素影响客流的特征非常明显。通过客流分析,可以发现在当代商城和太阳宫凯德mall的两家店周末平均客流人数是平时的1.5倍,但是在周末的入店转化并没有明显提升,说明揽客不足;新客占比80%,顾客停留时间在所有门店中最短,说明老客留存不足。再看,线下定价比线上要贵,也是会造成客户流失到线上去的原因。从数据上看,到访线下门店的消费者,后续会到线上旗舰店购买,并且购买几率比没有光顾过门店的线上顾客要高出1倍。 思考:通过线上线下客流和购买情况数据对比,商家该如何优化?
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举一反三
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