D&G 涉嫌辱华事件 2018 年 11 月 21 日是 Dolce & Gabbana 的名为 “The Great Show” 的中国大秀,除了请一众明星、博主预热之外,秀前四天, Dolce & Gabbana 还专门发布了三集 “ 致敬中国文化 ” 的叫做《起筷吃饭》的预热广告。 广告发布后,有网友对广告里刻板的细眉细眼、表情夸张的中国女生,话外音故意模仿中国口音把 Dolce 念为 “ 多西 ” 的古怪腔调,质疑视频歧视中国文化。于是 Dolce & Gabbana 在发布不到 24 小时就从中国官方号迅速删除了这三条视频; 21 日早上,有人贴出了就此事 Dolce & Gabbana 的首席设计师 Stefano Gabbana ( Gabbana 是 Dolce & Gabbana 的两个创始人之一)在 Instagram 上和网友互怼的截屏 , 以及 Dolce&Gabbana 官方帐号的截屏。 事件迅速引爆。首先是 21 日当天从各地赶来的明星们纷纷表态退出在上海举行的 Dolce & Gabbana 秀;随即杜嘉班纳官方发布声明说 Stefano 和 Dolce & Gabbana 的 Instagram 帐号被盗,到了下午 2 点多,有消息说 Dolce & Gabbana 的时装秀被取消,之后 Dolce & Gabbana 官方帐号宣布大秀因故推迟。 有意思的是,无论是 20 日晚在外滩打出的 “DG 中国 ” ,还是三条惹祸视频号称的 “ 致敬中国文化 ” ,这场 show 精心挑选的地点以及所有的暖场,都是 “ 旨在更好地向中国艺术和文化致敬 ” ,以便更好地树立品牌,争取更多中国消费者。为何最后事以愿违,闹到精心准备了大半年的秀要临时取消,还要面对一众宣布弃用 Dolce & Gabbana 的明星和消费者,纷纷下架其产品的电商平台,和据说已经集体辞职的中国 PR 团队。 1. 文化的内容和影响因素是什么? 2. D&G 搞砸“致敬中国”的根源是什么 3. 跨国企业如何获得跨文化管理的知识和能力