消费者以对特定商店或商标产生特殊的信任与偏好，重复地、习惯地前往一定的商店，或反复地、习惯地购买同一厂家、同一商标的购买动机，这是嗜好心理动机。因为这一类商品或商店买起来放心，可信赖，具有经常性和习惯性特点。