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八旬百雀羚香赢80后
百雀羚，这个诞生于1931年、经历了86年风雨洗礼的老字号品脾。上世纪以一款铁盒冷霜一炮打响名气。然而，在外资化妆品品牌大举进入中国的年代，百雀羚也曾渐渐沉寂。
2004年，为了给百雀羚寻找一条出路，公司进行了一场全国范围的市场调研。结果显示，虽然大家对百雀羚产品的品质进行了肯定，但普遍对品牌形象感到“老化”、“落伍”、“低价”，跟不上时代。原有的消费者已经老去，年轻的消费者对其还有认知隔阂。百雀羚必须重塑品牌年轻化形象。2004年至2008年，公司重新规划品牌定位、形象以及产品，开启了品牌转型之路。2008年，百雀羚启用全新的品牌定位“草本护肤”，并推出系列护肤产品，特别将油腻的膏体变为清爽型，在香味上也以清淡为主，以迎合年轻消费者的追求。百雀羚的新草本护肤品系列年增长率达70%。
百雀羚电商团队总结电商消费者的数据发现：年龄段在18至25岁。以白领和学生为主，重视产品品质，对产品形态有较强的偏好。于是，2012年百雀羚推出了全新的“东方之美”视觉形象——三生花，包装上大胆采用了身穿旗袍的上海滩女郎小清新插画。耳目一新的视觉形象，打破了中规中矩的形象，也改变了消费者对百雀羚的传统印象。2013年，诞生于电商渠道的“三生花”作为独立品牌运作，2015年更是从线上走到了线下，进驻屈臣氏。2015年，仿照三生花的诞生过程，百雀羚又推出“雀幸”系列面膜，包装上也是洋溢着浓浓的少女心。
百雀羚看到了年轻人的消费能力，为了吸引他们注意，这几年不断尝试转换营销画风。其中一大关键词是“粉丝效应”。2010年，以莫文蔚为主角的百雀羚广告出现在了电视荧幕里。2015年，百雀羚斥资1.8亿获《中国好声音》第四季的独家特约权，同时，还拿下了快乐大本营的首席特约，借助电视广告来锁定80后、90后，以此来攻占年轻消费者。2016年，百雀羚签下周杰伦和冰，开启了双星代言的模式。时下最火的直播，百雀羚同样没有放过。去年7月，百雀羚联合华晨宇进行了一场直播后，又签下了36位拥有数十万至百万粉丝的美妆红人主播。
在一系列的组合拳中，百雀羚2015年销售额达到108亿，而2012年还只有18亿。在2016年“双十一”当天，百雀羚天猫旗舰店单天单店卖了1.45亿元，2014年“双十一”只卖了3800万元。