1969年, 美国啤酒业中的“老八”,米勒啤酒公司,被菲力浦•莫里斯公司( PM )收购。 PM 公司,这个国际烟草业的巨人,在 60 年代凭借高超的营销技术取得了辉煌的战绩:在美国的市场份额从第四位升到第二,公司的“万宝路”牌量成为。当时的 PM 公司,一方面有着带来的巨大赢利,另一方面又受到日益高涨的“反对吸烟”运动的威胁。到了 1975 年,米勒公司才开始全面出击,广告攻势在美国各地展开,当年广告费总额达到 1100 万美元(仅“莱特”一项)。 在整个 70 年代,米勒公司的营销取得巨大的成功。到了 1980 年,米勒公司的市场份额已达 21 . 1 %,总销售收入达 26 亿美元。 米勒啤酒被称为“世纪口味”。 请回答以下问题: (1)米勒啤酒公司的市场细分标准是什么? ( 2 )米勒啤酒公司的成功经验是什么?从中可以得到什么启示?