2005 年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态,在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏, 2006 年底,其市场销售额累计已飙升至 3 个亿,成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆,确立了中国功能性牙膏的品牌地位, 2012 年销售额超 12 亿元。一举成为医药产品进军日化领域的成功典范。目前我国牙膏市场规模约在 180 亿元左右,云南白药牙膏在牙膏市场占有率约为 10% ,占有率排名第五。云南白药牙膏在高端市场中市占率第一,预计未来两年内仍将保持略高于行业的增速。云南白药 2012 年一季度实现净利润 2.91 亿元 ,EPS0.42 元 , 同比增长 28.87% 。一季度增长超过 30%, 主要依靠牙膏拉动。云南白药品牌享誉中外,是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀类产品的百年品牌。云南白药牙膏是以牙膏为载体,借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。它选用高档软性洁牙磨料和高级润湿剂,膏体细腻,清新爽口,有效祛除口腔异味。在日常刷牙中即可使牙龈、牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健,令口腔更健康,牙齿更牢固,是新一代口腔护理、保健产品。除了产品配方不可复制外,云南白药牙膏几乎不具任何优势,而作为后进入市场的新品,却要以 20 多块的价格去与 “ 洋牙膏 ” 竞争?试从消费者行为学角度对该案例进行分析?