“喜茶”、“一点点”、“coco。"、“奈雪の茶”、“快乐柠樺”、“鲜果时间”、“贡茶”......相继进入大众视野。随后,“丧茶”、“答案”、“混茶”等新兴品牌也杀入市场,茶饮品市场顿时硝烟弥漫。 茶叶作为一种天然原料,本身自带健康、清新的属性。于是,各大茶饮公司纷纷在茶原料上下足了功夫,从一开始的茶粉+奶精,到碎茶+植物奶油,再到茶包+牛奶,发展到现在的完整原叶茶+鲜奶+动物奶油+芝士,茶叶的价格也从20元/斤节节攀升至100元/斤,有的甚至突破了150元/斤。有了好产品,没有好的卖相怎么行?在这一点上,“喜茶”可以说是做得相当的好。明星产品“满杯红柚”可谓是现在茶饮市场上的颜值担当。“满杯红柚”中有整整一颗红柚,配合着淡淡的奶油,那种萌粉色搭配着清甜的果香,简直可以在瞬间酥软人心。 在营销方面,“喜茶”的定位就是茶饮品中的“星巴克”,代表着年轻、与众不同、小资、高品质的象征,塑造的是一个年轻有活力、充满朝气的形象。每一个年轻人拿到“喜茶”的第一件事就是拍照发朋友圈,从而塑造自己在朋友圈中的形象。在周末的下午,和一杯“喜茶”合影仿佛成为了身份的象征。通过“喜茶”本身,再配以店面的精致装修,营造了慢慢的高品质生活氛国。茶饮店的后起之秀“答案”奶茶,则通过产品+场景营销的方式走出了自已的独有营销模式。一方画,诱发顾客的猎奇心理,一探“占ト”的究竟;另一方面,通过文案营销,使得“答案”奶茶成为一款集表白、测试、占ト功能为一体的奶茶,就如同阿拉丁神灯一样,满足了人们千奇百怪的好奇心。 纵观市场上的茶店,品种琳琅满目,让人目不暇接。实力强大的茶饮店,如“一点点”“coco”几乎每个月都有1-2款新品上市。如此密集的产品开发频率,充分满足了人们无尽的猎奇心理与尝新欲望。以招牌产品作为品牌支柱,夯实市场基础;以新产品作为作战部队,让茶饮店持续迸发着新的活力。 根据案例二资料作答: 1.茶饮品市场的红火,源于茶叶自身的健康属性,这体现的产品整体概念的层次是( )。