所谓()，就是指广告经营者和广告发布者自己制订广告内部条例，或者行业团体机构共同制订广告公约，以此作为行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。