第十一届大广赛品牌命题:娃哈哈 命题单位:杭州娃哈哈集团有限公司 品牌名称 娃哈哈 品牌简介 娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,总资产近,产量位居世界前列。 公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,多个品类销量位居全国前列。 2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛,旨在通过竞赛、社会实践等项目,丰富校园文化生活,增强大学生综合能力,提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的到来!我们将与你一同成长! 产品信息 一、娃哈哈AD钙奶 娃哈哈最经典的产品之一,推出后至今风靡。是80、90后童年时期乃至在大学、职场都爱喝的乳饮料,已成为80、90后童年回忆的一个符号。 产品调性:有趣、好玩、可爱、俏皮 产品定位:酸甜可爱、个性十足的乳饮料 广告诉求:主打情感诉求,突破以往怀旧路线,增加产品的年轻感、时尚感,向高中群体渗透 目标人群:16-35岁的消费者 二、娃哈哈宜茶时茶饮料 产品调性:时尚、健康、清新、休闲 产品定位:自然清新的新式中国茶 核心卖点:茶引花香的清新组合 每个口味都来自茶香和花香的绝妙组合,口感淡雅柔和; 花香入口,茶香满喉咙;茶尚好,不宜迟 口味:代代花四季春、珠兰花白茶、接骨木花奇兰、桂花红茶 产品规格:275ml/pet 目标人群:一二线城市15-30岁年轻消费者,其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。 广告目的 在以上两个产品中任选其一进行创作。 1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象 2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买 广告形式 一、平面类 1、平面广告 围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告 2、包装设计 针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。 二、视频类 创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主,如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交;也可以是30-180秒其它创意小视频,按微电影广告要求提交。 三、动画类 创作动画广告(15秒或30秒)。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告。 五、广播类 创作15秒或30秒的广播广告。 六、策划案类(以下任选其一进行创作) 1、校园营销方案类 针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。 2、线上营销类 新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案,要求有明确的内容创意表现(包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等)以及整合传播策略。费用预算不超过10万元人民币。 3、新品创作类 请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用) 七、文案类 针对娃哈哈宜茶时茶饮料创作一条广告语(14字以内) 相关信息获取 娃哈哈命题QQ讨论1群 :660376142 娃哈哈命题QQ讨论2群 :41849370 娃哈哈命题QQ讨论3群 :424549397 微信公众号 :搜索“娃哈哈校园营销实践基地” LOGO 及元素 全部素材文件存储于命题压缩包中