形象设计是一个包罗万象的词汇，有广义和狭义之分，广义的形象设计可以包含国家和社会的整体形象设计、城市与环境的形象设计、政府和部门的形象设计、企业与学校的形象设计等等，狭义的形象设计，专指对人物进行形象上的外包装。