2002年,菲帆集团决定推出羊胎素系列保健营养品。丁小姐是这次项目的总负责人。为了保证项目的顺利开展,菲帆集团聘请林先生为此次项目的高级顾问,协助丁小姐解决一些问题。一天,两人就市场状况和具体营销方案进行一次讨论。 丁小姐:目前我国的保健品市场竞争非常激烈,甚至处于无序状态,让人有些担忧。 林先生:竞争对手虽然多,但是,羊胎素在国内市场属于空白,只有“卵磷脂”和我们的羊胎素在功能上最为接近。它才是我们直接的、最重要的竞争对手。其他竞争者可以不用过多的考虑。 丁小姐:我听说过该产品。其价格比较昂贵,比我们的羊胎素要高出将近l/3。 林先生:这也是我们的优势所在。我们可以在价格上大做文章。 丁小姐:价格是具有吸引力,如何才能让消费者对我们的产品感兴趣呢? 林先生:我认为有两点至关重要。我们要让消费者乐意买,还得买得到。 丁小姐:怎么才能乐意买呢?是不是要大规模的广告宣传? 林先生:不错。对保健品而言,广告宣传是产品能够成功的最关键的因素。要舍锅花钱。 丁小姐:我明白你的意思。 林先生:至于买得到,就是我们要在做广告的同时,把产品铺到各大商场、超市和蒡店中。摆放位置要醒目。 丁小姐:我同意你的看法。营销组合必须综合运用,才能取得更好的效果。 林先生:不错。 丁小姐:这样吧。能不能麻烦您就这次项目起草一份市场营销计划,把您的想法都表达出来,以便于我们更好地开展工作? 林先生:没有问题。但是,我需要五天的时间。 丁小姐:好的,您多费心了。 问题:1.企业所处的环境包括两种:环境威胁和市场营销机会。根据两人的对话,试分析菲帆羊胎素面临的威胁和机会。面对威胁,菲帆有哪几种策略可供选择?