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西安交通大学――市场营销学
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63
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简介
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【简答题】
[1/63]功能式营销组织的主要特点包括
参考答案：
"能够提高管理的专业化程度； 便于集中管理，统一指挥； 营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务；"
参考解析：
无
【简答题】
[2/63]关于竞争态势与反应模式的下列阐述，哪些是正确的？
参考答案：
"如果竞争者几乎一致甚至以同样方式谋求生存，则竞争均衡是稳定的； 如果只有一个关键性因素，那么竞争均衡是不稳定的； 如果有多项关键因素，每个竞争者都能取得某些优势，那么该行业易形成均衡； 起决定作用的竞争变量数目越少，竞争者数目也越少；"
参考解析：
无
【简答题】
[3/63]分销渠道的管理包括（）
参考答案：
"选择渠道成员； 激励渠道成员； 评估渠道成员； 渠道改进安排；"
参考解析：
无
【简答题】
[4/63]市场细分含义的要点
参考答案：
"需求类似性使市场细分成为必要； 需求差异性使市场细分成为可能。"
参考解析：
无
【简答题】
[5/63]广告传播效果的测定包括
参考答案：
"评分法； 回忆测试法；"
参考解析：
无
【简答题】
[6/63]非营利组织的类型
参考答案：
"履行国家职能的非营利组织； 促进群体交流的非营利组织； 提供社会服务的非营利组织。"
参考解析：
无
【简答题】
[7/63]社会购买力受到（）等因素的影响。
参考答案：
"居民收入； 币值； 消费者支出模式。"
参考解析：
无
【简答题】
[8/63]营销战略任务的确定应考虑（）等因素
参考答案：
"企业历史上的突出特征； 环境变化； 企业资源；"
参考解析：
无
【简答题】
[9/63]消费者的信息主要有（）等几个方面的来源
参考答案：
"商业； 间接； 个人； 经验。"
参考解析：
无
【简答题】
[10/63]人员推销的要素是
参考答案：
"推销人员； 推销对象； 推销品；"
参考解析：
无