国家开放大学(网络广告实务)题库 - 考试题库

【填空题】

[1/43]传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（）的信息交流。

参考答案：

一体化

参考解析：

无

【简答题】

[2/43][名词解释] 网络广告策划

参考答案：

是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。

参考解析：

无

【简答题】

[3/43][名词解释] 利益导向

参考答案：

就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给消费者带来的好处。

参考解析：

无

【简答题】

[4/43][名词解释] 插页式广告

参考答案：

又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小（正常页面的1/4左右或更小）的窗口广告。插页式广告能够吸引网民，特别是新网民的好奇心并加以点击，因此目前国内几大门户网站都广泛采用。这种广告形式与整个网络世界自由、民主、平等的氛围有点不协调，广告要激起网民的兴趣，否则容易适得其反。

参考解析：

无

【简答题】

[5/43]如何制作光标广告？

参考答案：

屏幕上的任何部分都可能成为广告载体，甚至光标也可做成一个品牌商标广告。
Comet Systems（www.cometsystems.com）开发了一种自定义鼠标光标的方法，可用任意的图标或动画代替常规的箭头。采用这种方法，可以把产品图像作为品牌标志放在用户的浏览器上。例如，一家花店可以把光标做成一枝花，当光标移动鲜花配置时，转而显示相应的折扣信息。Comet提供的另一个例子，是气象图中的光标，气象图中的光标在移动时发生改变，反映出每个城市的天气情况。用户只有下载这个软件，才能看到光标广告，因此，用户是否下载这个软件，就成为Comet System能否成功的关键——除非他们的软件与Netscapt或Explore的未来版本结合在一起。一旦用户的系统中安装了该软件，用户访问使用Comet光标的站点时，就能够看到光标广告。

参考解析：

无

【简答题】

[6/43][名词解释] 搜索类别广告

参考答案：

又称为搜索项广告，是搜索引擎类网站提供的一种特别广告。广告主购买某个搜索类别广告条后，当浏览者使用搜索引擎搜索某个主题的网络信息时，与该主题相关的广告信息会伴随搜索结果向浏览者同时显现。

参考解析：

无

【简答题】

[7/43][名词解释] 网络广告调查

参考答案：

是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。

参考解析：

无

【简答题】

[8/43]品牌网站建设有哪两种模式？

参考答案：

⑴建立品牌的目的地网站。
⑵建立微型网站。

参考解析：

无

【简答题】

[9/43][名词解释] 静态展示

参考答案：

是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，通常为JPG格式或BMP格式，所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。

参考解析：

无

【简答题】

[10/43][名词解释] （网络广告的）亲近性原则

参考答案：

是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。

参考解析：

无