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市场营销学（2020年春夏学期）
题数
84
考试分类
智慧树
售价
¥5
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【多选题】
影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）
A.
社会角色
B.
年龄
C.
生活方式
D.
参照群体
E.
家庭
参考答案：
A D E
参考解析：
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【多选题】
市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A.
跟随竞争者
B.
保护市场占有率
C.
扩大市场需求总量
D.
提高市场占有率
E.
攻击竞争者
参考答案：
B C D
参考解析：
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【单选题】
某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
A.
独家分销
B.
密集分销
C.
直复营销
D.
选择分销
参考答案：
D
参考解析：
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【单选题】
某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
A.
渠道系统冲突
B.
多渠道冲突
C.
垂直渠道冲突
D.
水平渠道冲突
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）
A.
产品形式差别定价
B.
产品部位差别定价
C.
顾客差别定价
D.
销售时间差别定价
参考答案：
D
参考解析：
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【多选题】
市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
A.
市场营销情报系统
B.
内部报告系统
C.
市场营销网络系统
D.
市场营销分析系统
E.
市场营销调研系统
参考答案：
A B D E
参考解析：
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【单选题】
某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是【 】
A.
量力而行法
B.
销售百分比法
C.
竞争对等法
D.
目标任务法
参考答案：
B
参考解析：
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【单选题】
促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
A.
从卖方向买方传播沟通
B.
从买方向卖方传播沟通
C.
反复循环的、双向式的传播沟通
D.
一次性的双向传播沟通
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
促销的本质是【 】
A.
广告
B.
选择
C.
信息沟通
D.
公关
参考答案：
C
参考解析：
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