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东华大学广告学
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简介
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题目预览
【简答题】
[1/16]公共关系不属于整合品牌促销工具。（否）
参考答案：
否
参考解析：
无
【简答题】
[2/16]依据广告制作的时间序列可将调查分为三类：广告制作完成前的广告制作和促销制作调查，广告即将完成时的 文案调查 ，以及广告投放后的成果导向性调查 。
参考答案：
文案调查 、成果导向性调查 。
参考解析：
无
【简答题】
[3/16]有效的定位战略包括三个基本条件： 履行诺言 、有魔力的稳定性以及 定位要简单独特 。
参考答案：
履行诺言、定位要简单独特
参考解析：
无
【简答题】
[4/16]根据产品服务能够满足消费者需求的属性可将其分为两类益处： 功能性益处 与情感性益处 。
参考答案：
功能性益处 与情感性益处
参考解析：
无
【简答题】
[5/16]是一个设计品牌的过程，其目的是使该品牌在目标消费者心中占据一个与其他品牌相比更有优势和价值的地位，然后将品牌特色通过广告传递给观众。
参考答案：
市场定位
参考解析：
无
【简答题】
[6/16]是由接受和诠释公司信息的个人组成的集合。
参考答案：
受众
参考解析：
无
【简答题】
[7/16]广告宣传是一种有偿的，以大众媒介为媒介的劝服性活动。
参考答案：
广告宣传
参考解析：
无
【简答题】
[8/16]广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。1
参考答案：
销售额百分比法：提取上一年度销售额或者预计本年度销售额的一定比例作为广告预算，通常这一比例在2%~12%。 市场占有率法：根据竞争对手的广告支出，划拨和竞争对手相当的金额，或者划拨和市场份额成正比(或者稍微高于市场份额)的金额作为广告开支。给广告主一个相当于甚至高于竞争对手的广告市场占有率。 回应模型法：根据边际分析的结果，广告商可以一直增加广告支出直到边际支出超过边际销售额。从理论上讲，最优广告支出水平会带来最理想的销售额和利润。 目标任务法：是唯一关注支出和广告目标之间关系的预算编制法。这种方法一开始就明确了广告目标，如生产成本、目标群体、信息效果、行为效果、媒体投放、效果期限等方面的目标。确定完成目标所需采取的各项工作，然后以此制定预算方案。
参考解析：
无
【简答题】
[9/16]广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。
参考答案：
销售额百分比法：提取上一年度销售额或者预计本年度销售额的一定比例作为广告预算，通常这一比例在2%~12%。
参考解析：
无
【简答题】
[10/16]若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，广告的接触人数为10万人，请计算每千人成本。
参考答案：
(投放期所有受众费用/广告接触人数)*1000=千人成本 (1000000/100000)*1000=10000 答：每千人成本为10000元
参考解析：
无