河南大学-工商管理-市场营销学 - 考试题库

【简答题】

[1/53]影响渠道设计的主要因素有（）。

参考答案：

ABCD

参考解析：

无

【简答题】

[2/53]金山公司的产品策略 1997年，金山公司总经理雷军在WPS 97未上市前就意识到，只有单一产品是不行的，如果WPS不能对抗微软的WORD，金山的生存就...

参考答案：

参考解析：

无

【简答题】

[3/53]渠道结构的密度

参考答案：

制造商在分销渠道的某一层次上使用同类中间商数量的多少。

参考解析：

无

【简答题】

[4/53]产品的整体概念包括

参考答案：

ABCDE

参考解析：

无

【简答题】

[5/53]“白加黑”感冒药的沟通策略 1994年，“白加黑”感冒药在启东盖天力的生产车间下线时，市场上的抗感冒药早已是品种繁多，“康泰克”、“帕尔克”、“三九感...

参考答案：

差异化|战略|广告|知觉|选择性|定位|优势|劣势

参考解析：

无

【简答题】

[6/53]TCL与松下背道而驰的品牌加减法前不久，继收购德国白色家电品牌施耐德之后，TCL集团又间接收购了美国Govedio公司，TCL计划用这两个品牌分别去...

参考答案：

多品牌|战略|提高占有率|分散|增强|综合品牌|优势|劣势

参考解析：

无

【简答题】

[7/53]拉式策略

参考答案：

指厂商在广告和消费者促销方面使用较多经费，通过激发消费者的需要和欲望，来拉动渠道商逐级向厂商要货。

参考解析：

无

【简答题】

[8/53]杉杉西服 “杉杉西服”是我国服装行业的知名品牌。其从起步开始就采取了一系列独特的营销策略：先是集中生产技术难度较大、市场相对稳定的男式西服，并将产品定...

参考答案：

参考解析：

无

【简答题】

[9/53]参照群体

参考答案：

个体在购买和消费决策时，用以作为参照和比较的个人和群体。

参考解析：

无

【简答题】

[10/53]帕米亚无烟香烟 1998年下半年，美国RJB公司的帕米亚无烟香烟在美国亚特兰大、圣路易斯、费尼克斯等城市试销。但是销售量不理想，再购率很低。对于大多...

参考答案：

是|目标市场|营销组合|策略|产品|价格|促销|渠道

参考解析：

无