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信阳师范学院-市场营销学
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78
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简介
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题目预览
【简答题】
[1/78]试阐述4Ps与4Cs之间本质差别？
参考答案：
4Ps是指营销组合的4个要素，即产品、价格、渠道和促销。认为，企业只要围绕4P制定灵活的营销组合，产品销售就有了保证。4Cs是指以顾客为中心考虑来营销组合，它包括顾客的需要、成本、便利和沟通。两者的本质差别是：4Ps是以厂商为中心的营销理论；4Cs是以顾客为中心的营销理论。
参考解析：
无
【简答题】
[2/78]企业在进行渠道决策时，一般要考虑那些因素？
参考答案：
竞争者特征、企业特征、产品特征、环境特征、顾客特征。
参考解析：
无
【单选题】
[3/78]当企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，建立（ ）组织制度是比较适宜的。
A.
职能型组织
B.
产品型组织
C.
市场型组织
D.
地理型组织
参考答案：
B
参考解析：
无
【简答题】
[4/78]简述参照群体对消费者购买行为的影响
参考答案：
（1）为消费者展示新的行为模式和生活方式；（2）影响消费者对产品的态度；（3）促使人们消费行为的一致化
参考解析：
无
【单选题】
[5/78]“显要义务”是由（ ）提出的。
A.
杰米里边沁
B.
约翰穆勒
C.
罗斯
D.
加勒特
参考答案：
C
参考解析：
无
【简答题】
[6/78]企业为什么要大力开发新产品？
参考答案：
（1）产品生命周期的理论要求企业不断开发新产品；（2）消费需求的不断变化需要企业不断开发新产品；（3）科学技术的发展推动企业不断开发新产品；（4）市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品
参考解析：
无
【简答题】
[7/78]论述不同营销观念的内容和特征，并分析几种观念的区别和联系。
参考答案：
根据不同营销观念的内容，我们可以把五种营销观念分为两类观念分成两大类：传统营销观念（生产观念、产品观念、推销观念）；现代营销观念（市场营销观念、社会市场营销观念）。两种观念的差异表现在：出发点不同，第一类观念的出发点是产品，第二类是顾客； 目的不同，第一类是把产品销售出去获利，第二类是在满足顾客的过程中获利； 实现的方法和途径不同，第一类是增加生产、加强推销；第二类是组织组织以产品适销对路为核心的整体市场营销活动。市场营销观念的基本观点是消费者或用户需要什么产品，企业就应当生产、销售什么产品。可适当展开论述。
参考解析：
无
【单选题】
[8/78]（ ）有利于加强企业内部门之间的协作，能集中各种专业人员的知识技能又不增加编制，组建方便，适应性强。
A.
金字塔型组织
B.
产品型组织
C.
矩阵型组织
D.
地理型组织
参考答案：
C
参考解析：
无
【简答题】
[9/78]选择目标市场的5种基本战略各是什么？
参考答案：
集中单一市场；有选择专门化；市场专门化；产品专门化；覆盖整个市场
参考解析：
无
【简答题】
[10/78]有哪几类市场细分变量（消费者市场）？
参考答案：
人口统计细分变量；地理细分；消费心理细分；行为细分
参考解析：
无