国家开放大学(营销管理)题库 - 考试题库

【判断题】

[1/89]可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无

【判断题】

[2/89]推动策略强调利用中间商与推销人员将产品“推入”销售渠道，最后由零售商将产品推给消费者。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

A

参考解析：

无

【单选题】

[3/89]（）作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将...

A.

SWOT分析法

B.

脚本分析法

C.

PEST分析法

D.

价值链分析法

参考答案：

B

参考解析：

无

【多选题】

[4/89]属于需求导向的定价方法有（）

A.

目标定价法

B.

理解价值定价法

C.

需求差异定价法

D.

随行就市定价法

E.

密封投标定价法

参考答案：

B C

参考解析：

无

【单选题】

[5/89]（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A.

个别

B.

制造商

C.

中间商

D.

统一

参考答案：

A

参考解析：

无

【单选题】

[6/89]在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金银制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有（）的特点。

A.

节俭性和实用性

B.

无目的性和偶发性

C.

冲动性和抢购性

D.

攀比性和超前性

参考答案：

C

参考解析：

无

【单选题】

[7/89]在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用（）

A.

撇脂定价

B.

渗透定价

C.

仿制新产品定价

D.

温和定价

参考答案：

B

参考解析：

无

【多选题】

[8/89]市场营销组织需要调整的原因主要有（）。

A.

外部环境的变化

B.

组织主管人员的变动

C.

现存组织结构存在缺陷

D.

组织成本过高

E.

组织内部主管人员之间的矛盾

参考答案：

A B C E

参考解析：

无

【多选题】

[9/89]企业的定价目标若定为市场占有率最大化，则须具备的条件是（）。

A.

企业生产能力过剩

B.

市场竞争非常激烈

C.

市场对价格高度敏感

D.

生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降

E.

低价能吓退现有的和潜在的竞争者

参考答案：

C D E

参考解析：

无

【单选题】

[10/89]增长率低但市场占有率高的产品，属于（）。

A.

问题类产品

B.

明星类产品

C.

瘦狗类产品

D.

金牛类产品

参考答案：

D

参考解析：

无