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广告策略与创意设计-2019秋冬
题数
105
考试分类
智慧树
学校
天津科技大学
售价
¥10
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章节目录
第一章测试第二章测试第三章测试第四章测试第五章测试第六章测试第七章测试第八章测试第九章测试第十章测试第十一章测试第十二章测试第十三章测试第十四章测试第十五章测试期末考试简介
《广告策略与创意设计》课程注重发挥专业课程的育人功能，深入挖掘课程的思政内涵和元素。该课是由广告策略、广告宣传设计、广告写作、媒体传播等要素构成，通过赏析优秀的作品再利用传统宣传媒体与新兴宣传媒体等形式，做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，通过线上线下，拍摄与见面课相结合的新型教学模式，不仅将设计原理深入讲解同时还植入廉政作品大赛、公益环保、可持续再生资源、舌尖上的中国、校庆等思政课题。
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题目预览
【多选题】
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（ ）和（ ）。
A.
盈利性广告
B.
公益广告
C.
非盈利性广告
D.
商业广告
参考答案：
A C
参考解析：
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【多选题】
广告的社会作用包括那些？（ ）
A.
传播信息
B.
发展经济
C.
宣传教育
D.
美化生活
参考答案：
A B C D
参考解析：
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【单选题】
广告目标受众与下列（ ）概念是属于同一范畴。
A.
广告受众
B.
媒体受众
C.
目标客户
D.
广告对象
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
著名广告人（ ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.
雷蒙.罗比凯
B.
韦伯.杨
C.
大卫.奥格威
D.
李奥贝纳
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（ ）。
A.
独立性工作
B.
小组性工作
C.
服务性工作
D.
流水性工作
参考答案：
B
参考解析：
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【单选题】
在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
A.
传播信息
B.
发展经济
C.
宣传教育
D.
美化生活
参考答案：
A
参考解析：
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【判断题】
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（ ）
A.
对
B.
错
参考答案：
B
参考解析：
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【单选题】
下列属于非盈利广告的是（ ）。
A.
商品广告
B.
劳务广告
C.
企业形象广告
D.
政府和社会团体的公告
参考答案：
D
参考解析：
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【单选题】
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（ ）和服务信息。
A.
个人信息
B.
消费者信息
C.
企业信息
D.
促销信息
参考答案：
C
参考解析：
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