第三章市场营销与品牌管理题库 - 考试题库

【单选题】

[1/149]产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

A.

核心层

B.

期望层

C.

潜在层

D.

延伸层

参考答案：

D

参考解析：

本题考查延伸层的概念。

【单选题】

[2/149]（）是企业的效益之源。

A.

质量

B.

品牌

C.

效率

D.

规模

参考答案：

B

参考解析：

无

【多选题】

[3/149]企业在进行产品组合优化时，可以采取以下（）策略。

A.

扩大产品组合

B.

缩减产品组合

C.

延伸产品线

D.

倍增产品线

E.

分割产品线

参考答案：

A B C

参考解析：

企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略：（1）扩大产品组合；（2）缩减产品组合；（3）延伸产品线。

【单选题】

[4/149]企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）。

A.

折扣定价策略

B.

地区定价策略

C.

促销定价策略

D.

新产品定价策略

参考答案：

B

参考解析：

本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。

【多选题】

[5/149]下列关于产品组合的表述正确的有（）。

参考答案：

A B C E

参考解析：

本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

【多选题】

[6/149]下列属于促销定价策略的是（）。

A.

降价

B.

现金回扣

C.

低息贷款

D.

现金折扣

E.

数量折扣

参考答案：

A B C

参考解析：

本题考查促销定价策略。选项DE属于折扣定价策略。

【多选题】

[7/149]下面有关市场营销管理的描述中正确的是（）。

A.

市场营销管理是为了实现企业的营销目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程

B.

市场营销管理主要包括分析、计划、执行和控制

C.

市场营销管理的目标是满足各方面的需要

D.

市场营销管理的任务实质是需求管理

E.

市场营销管理的任务实质是资金管理

参考答案：

A B C D

参考解析：

题干中ABCD选项对于市场营销管理的描述都是正确的，选项E是错误的，市场营销管理的任务实质是需求管理而不是资金管理，答案选ABCD。

【单选题】

[8/149]企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

A.

聚合效应

B.

衍生效应

C.

磁场效应

D.

带动效应

参考答案：

C

参考解析：

本题考查磁场效应的内容。

【多选题】

[9/149]下面对于传统营销观念中的推销观念描述正确的是（）。

A.

推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，其主要表现是“我推销什么，你就买什么”

B.

推销观念认为“只要产品质量好，就一定有销路”

C.

推销观念认为，消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为

D.

推销观念认为企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品

E.

以上都不对

参考答案：

A C D

参考解析：

推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，其主要表现是“我推销什么，你就买什么”。推销观念认为，消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为。因此，企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品。而“只要产品质量好，就一定有销路”是传统营销观念中的产品观念的特点，因此排除选项B。正确答案选ACD。

【单选题】

[10/149]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

A.

生产观念

B.

产品观念

C.

社会营销观念

D.

市场营销观念

参考答案：

C

参考解析：

本题考查社会营销观念。