卷烟品牌营销高级理论题库 - 考试题库

【单选题】

[1/978]市场容量大、市场价值高的品类，就是卷烟商业企业发展的（）

A.

常规品类

B.

重点品类

C.

潜力品类

D.

一般品类

参考答案：

B

参考解析：

无

【多选题】

[2/978]关于需求预测的操作法则，下列说法正确的有（）。

A.

先总后分，层层深化

B.

先考虑特别影响因素，再定趋势

C.

先易后难，逐项排除

D.

定量分析做基础，定性分析做辅助

参考答案：

A C D

参考解析：

无

【多选题】

[3/978]以下描述的情形，属于品牌推广中的渠道策略的（）。

A.

几乎每个电视频道都播A品牌的广告词

B.

任何一家火锅店都会有促销小姐用甜美声音问：“先生，要不要罐A饮料？”

C.

善于淘货的女同事可能会告诉你：不要去商业中心的大商场买B名牌，而要去他们的折扣店买。虽然卖的不是最新款，但绝对物超所值

D.

有时候年轻的女同事会抱怨，XX牌子只有在一线城市才有最实行的款式

参考答案：

A B

参考解析：

无

【判断题】

[4/978]对调研报告中调查方法和抽样技术以及会造成的后果进行说明，这样可以让使用报告的人员确信报告某些方面是可信的。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无

【判断题】

[5/978]渠道的硬件设施和态度行为都会间接影响品牌投放和终端营销的成果。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无

【单选题】

[6/978]消费者吸烟行为包括消费者吸烟（）、消费者吸烟类型偏好、消费者的卷烟来源、消费者的吸烟场合、消费者吸烟习惯等。

A.

生理需求

B.

心理需求

C.

目的与态度

D.

目的

参考答案：

C

参考解析：

无

【单选题】

[7/978]要求评估指标都有精确的数值表现，通过评分方法求值的指标，如流程规范化程度、（）、客户响应率等。

A.

客户满意度

B.

客户忠诚度

C.

绩效考核

D.

市场占有率

参考答案：

B

参考解析：

无

【单选题】

[8/978]商业企业营销部门将零售客户、消费者的需求快速传递到（）

A.

省级公司

B.

地市级公司

C.

工业企业

D.

营销中心

参考答案：

C

参考解析：

无

【多选题】

[9/978]处理好服务目标与监测指标的关系包括（）

A.

服务目标不是监测指标，监测指标也不等于服务目标

B.

服务目标是对应服务所应达到的效果或结果的抽象描述，监测指标是阶段性衡量、反映抽象服务目标达成情况的可操作的、量化的依据

C.

服务目标相对稳定，监测指标相对多变，在不同阶段具有不同的指标形式和指标值

D.

应积极追求服务目标的实现，而不是单纯的追求监测指标的高低

参考答案：

A B C D

参考解析：

无

【单选题】

[10/978]在撰写调研报告中，必须将内容详细，完整的表达给读者，不包括以下什么内容（）。

A.

以形象化的方式来展示调研结果

B.

调研过程

C.

调研方法

D.

建议

参考答案：

B

参考解析：

无