国家开放大学(广告创意与表现())题库 - 考试题库

【判断题】

[1/17]广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无

【单选题】

[2/17]广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。

A.

智力

B.

手工

C.

编制

D.

策划

参考答案：

A

参考解析：

无

【单选题】

[3/17]韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是（）的。

A.

完全相同

B.

截然相反

C.

有点类似

D.

有点不同

参考答案：

B

参考解析：

无

【单选题】

[4/17]定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

A.

想象

B.

塑造

C.

编辑

D.

删除

参考答案：

B

参考解析：

无

【判断题】

[5/17]所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如...

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无

【单选题】

[6/17]戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 ...

A.

魔力

B.

情节

C.

因素

D.

本质

参考答案：

A

参考解析：

无

【判断题】

[7/17]相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足...

A.

正确

B.

错误

参考答案：

A

参考解析：

无

【单选题】

[8/17]广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广...

A.

金钱

B.

表现

C.

人生

D.

产品

参考答案：

C

参考解析：

无

【判断题】

[9/17]广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

A.

正确

B.

错误

参考答案：

A

参考解析：

无

【判断题】

[10/17]品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心...

A.

正确

B.

错误

参考答案：

B

参考解析：

无